Élaborer et mettre en place une stratégie webmarketing efficace Formation courte

Programme

RAPPEL DES FONDAMENTAUX DU MARKETING DIGITAL

– Définitions clés : SEO, SEA, SMO, emailing, content marketing… 
– Les enjeux stratégiques : visibilité, notoriété, génération de trafic, conversion 
– Panorama des canaux digitaux : site web, réseaux sociaux, moteurs de recherche, etc. 
Activité : Quiz interactif et cartographie des pratiques actuelles des participants

CONNAÎTRE SA CIBLE, LE CONTEXTE DE DÉVELOPPEMENT ET SES OBJECTIFS

– Établir un SWOT
– Définir ses objectifs à court et long terme
– Connaître sa cible et son client idéal (persona)

LES LEVIERS DE LA COMMUNICATION DIGITALE

– Site Internet – Blog – SEO / SEA 
– Réseaux sociaux – Display 
– Campagne d’influence 
– E-mailing 
Cas pratique : Audit rapide de son propre site ou d’un site fictif

CONCEVOIR SA STRATÉGIE DIGITALE

–Identifier les leviers webmarketing efficace pour son entreprise 
– Arbitrer le budget sur chacun des leviers 
– Élaborer un planning stratégique 
Atelier : Élaboration d’un mini-plan de communication digitale

SUIVRE LES PERFORMANCES DE SES ACTIONS DIGITALES

– Définir les indicateurs de performance pour évaluer l’impact des campagnes 
– Mesurer la performance des campagnes au moyen d’outils d’analyse 
– Décrypter les KPI pour optimiser les campagnes. 
Atelier pratique : Création d’un tableau de bord

SYNTHÈSE ET PLAN D’ACTION